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品牌策划实务——品牌营销策划中有哪些误区

作者:admin 发表于2019-01-24
企业为了提高市场竞争力,一般都会进行品牌营销策划,但是有一些企业在品牌营销策划中,往往会犯一些错误,从而偏离营销策划的目的,下面 品牌策划实务 小编就与大家来谈谈企业品牌营
       企业为了提高市场竞争力,一般都会进行品牌营销策划,但是有一些企业在品牌营销策划中,往往会犯一些错误,从而偏离营销策划的目的,下面品牌策划实务小编就与大家来谈谈企业品牌营销策划时常常进入的三个思想误区!一起来看看吧!
  
 
  1.高端定位
 
  许多人把高端定位等同于高价,这是一个完全的误解。一般而言,类别中价格高的产品通常被认为是高端定位。但是,中低价位的产品不一定是低端定位。还有一些中小型企业,其成本控制并不完善。他们必须在成本压力下提高销售价格。即使价格与其他高端品牌处于同一价格水平,这也不能算是高端定位。
 
  在营销策划的实践中,很多企业都不重视产品创新和技术创新。在错误估算行业平均成本的基础上,盲目做出“高端定位”的决定。由于这种高端定位并非如此,这只是一种高价策略。结果可想而知,无法带来足够的渠道价值和消费者价值,不被市场和消费者所接受,最终不得不退出市场,或者回归。
 
  2.技术研发
 
  这是对许多公司的误解,尤其是那些专注于技术研发的公司。他们专注于技术研究和产品创新,并取得了许多成就。专利堆积如山,产品极具创新性。然而,由于他们的技术研究和开发,目标不是与市场需求有机结合,导致创新产品不是市场需求。
 
  因此,营销策划的产品策略与纯技术研发所获得的产品创新完全不同。该公司的品牌战略以市场需求为中心,以在激烈的市场竞争中获得优势,用于生产、产品的一系列措施和手段,包括产品定位、产品组合策略、产品差异化策略、新产品发展战略、品牌战略和产品生命周期应用战略。
 
  3.渠道规划
 
  营销策划过程中经常会产生误导,即渠道规划计划已经完成,投资将会成功。经验告诉我们,渠道规划不等于吸引投资。这基本上是长征的第一步。在具体投资的过程中,仍然需要做很多具体的工作。这也是一个重要的误解,许多企业CEO认为渠道规划方案无法实施。

      品牌营销策划中有哪些误区?以上给大家已经做了介绍,希望企业在进行品牌营销策划时,不要犯以上错误,否则可能会白白浪费大量时间和财力。好,这个问题就先介绍到这里了,如果您还想了解更多相关知识,请继续关注我们的网站!
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