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特色卖家不参与双十二 淘宝难聚合小而美

作者: 发表于2013-12-12
小而美的实践者原创发饰品牌六合院由于近期在准备上线天猫旗舰店的事宜,所以将不大规模参与双十二活动。

【亿邦动力网讯】12月10日消息,据亿邦动力网了解,小而美的实践者原创发饰品牌六合院由于近期在准备上线天猫旗舰店的事宜,所以将不大规模参与双十二活动。

据悉,之前的一段时期内,六合院在淘宝自然搜索中的位置都比较靠前,仅凭自然流量就能够获得不错的曝光度和转化。但是随着淘宝搜索权重的变化,近期原创发饰这一品类的搜索排名中靠前的商品价格都很低廉。而六合院的产品由于定价较高,搜索排名受到了影响。

其品牌创始人火桂表示,淘宝网曾经推出一个频道“聚设计”,六合院也曾经作为其主推的品牌和淘宝深入合作。淘宝网花费一定的资源和成本推广聚设计这一渠道,但是却没有取得销售结果,最后聚设计被整个关闭。“大部分原创设计师品牌都不愿意打折促销,而淘宝的活动大部分都是以打折来吸引用户,这也是两者难以配合的原因。”

目前,原创发饰这一品类在天猫平台所面对的竞争还不是很大,所以六合院选择积极拓展这一新渠道。在此之前,六合院还入驻了京东、亚马逊等其他平台。

据亿邦动力网了解,六合院将向更专业的渠道拓展。例如,国外的手工设计师网站和国内关于原创设计的垂直网站都是六合院未来要拓展的方向。而且,六合院将坚持做个性化的原创品牌,增加全职设计师的数量,稳定产品风格。

火桂认为,未来有特色的淘宝店铺一定要朝品牌化的方向发展,并且要回归实体,同时拓展其他渠道,降低对淘宝网这一单一渠道的依赖。

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